Google Analytics in WordPress einbinden [2021]

Goog­le Ana­ly­tics sam­melt Infor­ma­tio­nen dei­ner Besu­cher. Die­se Daten kön­nen dir dabei hel­fen das Benut­zer­er­leb­nis zu ver­bes­sern. Neben Besuchs­zah­len, Auf­ent­halts­dau­er und Sei­ten­auf­ru­fe kannst du auch demo­gra­fi­sche Daten dei­ner Besu­cher abfra­gen.

Kei­ne Lust zu lesen? Dann schau dir doch ein­fach unser Video­tu­to­ri­al an:

Google Analytics mit Cookie Opt-in #

Mit der Ein­füh­rung der DSGVO im Mai 2018 wur­den auch die Richt­li­ni­en für Coo­kies neu defi­niert. Beim Set­zen von Coo­kies muss der Besu­cher zunächst gefragt wer­den, ob er dies erlau­ben möch­te. Aus die­sem Grund darf Goog­le Ana­ly­tics nicht mehr direkt in die Sei­te inte­griert wer­den.

Abhil­fe schafft das Word­Press Pre­mi­um Plug­in Borlabs Coo­kie.

Instal­lie­re das Plug­in, um damit zu begin­nen Goog­le Ana­ly­tics in Word­Press ein­zu­bin­den. Nach der Instal­la­ti­on wech­selst du direkt zu Borlabs Coo­kies und hin­ter­legst als Ers­tes dei­ne Lizenz. Anschlie­ßend ste­hen dir alle Ein­stel­lungs­op­tio­nen zur Ver­fü­gung.

Um Goog­le Ana­ly­tics zu inte­grie­ren, musst du nun auf den Rei­ter Coo­kies wech­seln. Anschlie­ßend scrollst du bis zum Punkt Mar­ke­ting und klickst dort auf die Schalt­flä­che Neu hin­zu­fü­gen.

Anschlie­ßend musst du nur noch den pas­sen­den Ser­vice wäh­len. Die­ser wird von Borlabs Coo­kies bereits als Vor­la­ge mit­ge­lie­fert.

In der Vor­la­ge sind bereits alle Infor­ma­tio­nen zum Anbie­ter, den Coo­kies und der Lauf­zeit ent­hal­ten. Du musst nun ledig­lich bei den zusätz­li­chen Ein­stel­lun­gen dei­ne Track­ing-ID hin­ter­le­gen.

Anschlie­ßend spei­cherst du das gan­ze ab und damit ist die Inte­gra­ti­on bereits abge­schlos­sen.

Nun musst du nur noch den Sta­tus von Borlabs Coo­kie abän­dern, um das Pop-up anzu­zei­gen. Die Opti­on hier­für fin­dest du im Rei­ter Ein­stel­lun­gen.

Vor­teil­haft ist es, das Borlabs Coo­kie bereits mit Stan­dard­tex­ten aus­ge­lie­fert wird. Wei­te­re Anpas­sun­gen sind daher zunächst optio­nal.

Sobald du nun dei­ne Sei­te neu öff­nest, erscheint das Pop-up. Das Goog­le Ana­ly­tics Skript, das wir oben hin­zu­ge­fügt haben, wird erst nach der Bestä­ti­gung gela­den.

Deaktivieren von alten Google Analytics Integrationen #

Nach­dem du Goog­le Ana­ly­tics mit Borlabs Coo­kie in Word­Press ein­ge­bun­den hast, soll­test du unbe­dingt dar­an den­ken, alte Inte­gra­tio­nen zu ent­fer­nen.

Am bes­ten schaust du hier­bei zunächst im Word­Press-Plug­in Mana­ger nach, ob du ein wei­te­res Plug­in für Sta­tis­ti­ken wie Goog­le Ana­ly­tics instal­liert hast. Nor­ma­ler­wei­se reicht hier bereits das deak­ti­vie­ren des Plug­ins, um das Skript zu ent­fer­nen.

In man­chen Fäl­len kann es vor­kom­men, dass das Skript auch direkt in dein The­me inte­griert wur­de. Daher soll­test du unbe­dingt auch dei­ne The­me-Optio­nen prü­fen.

Eine wei­te­re Metho­de war es, das Skript direkt in den Hea­der von Word­Press zu inte­grie­ren. Daher soll­test du auch prü­fen, ob dort even­tu­ell Goog­le Ana­ly­tics hin­ter­legt wur­de.

Prüfen, ob Google Analytics ohne Opt-in geladen wurde #

Dank der Ent­wick­lungs­kon­so­le von Goog­le Chro­me kannst du im Hand­um­dre­hen her­aus­fin­den, ob Goog­le Ana­ly­tics ohne Zustim­mung gela­den wird.

Kei­ne Lust zu lesen? Dann schau dir doch unser Video­tu­to­ri­al an:

Am bes­ten wech­selst du hier­für in den Inko­gni­to-Modus von Chro­me. Die­sen kannst du über die Tas­ten­kom­bi­na­ti­on Strg+Shift+N öff­nen.

Anschlie­ßend öff­nest du ein­fach dei­ne Web­sei­te. Falls du alles rich­tig gemacht hast, soll­test du nun das Coo­kie-Opt-in Pop-up von Borlabs sehen.

Igno­rie­re das Pop-up und öff­ne mit der F12 Tas­te die Ent­wick­lungs­kon­so­le dei­nes Brow­sers.

Anschlie­ßend wech­selst du in den Rei­ter Appli­ca­ti­on.

Auf der Lin­ken Sei­te fin­dest du unter Sto­rage einen Ein­trag mit dem Namen Coo­kies. Erwei­te­re die­sen Ein­trag durch das Kli­cken auf den Pfeil. Dort soll­te nun die Domain dei­ner Web­sei­te ste­hen. Kli­cke dar­auf.

Auf der rech­ten Sei­te fin­dest du nun eine Lis­te aller Coo­kies, die von dei­ner Web­sei­te gesetzt wur­den.

Idea­ler­wei­se ist die­se Lis­te leer.

Soll­test du jedoch hin­ge­gen Ein­trä­ge wie die­se hier sehen, lädt irgend­ein Plug­in, dein The­me oder manu­ell hin­zu­ge­füg­ter Code unge­wollt Goog­le Ana­ly­tics. Daher soll­test du dich auf die Suche machen um her­aus­zu­fin­den wel­ches Skript dafür ver­ant­wort­lich ist.

Google Analytics und Datenschutz #

Seit der Ein­füh­rung der DSGVO müs­sen eini­ge Vor­keh­run­gen getrof­fen wer­den, um Goog­le Ana­ly­tics auf dei­ner Sei­te ver­wen­den zu kön­nen:

1. Auf­trags­ver­ar­bei­tungs­ver­trag mit Goog­le abschlie­ßen:
   Das kannst du schnell und unkom­pli­ziert über dein Goog­le Ana­ly­tics Kon­to erle­di­gen. Eine Anlei­tung fin­dest du in der Goog­le Ana­ly­tics-Hil­fe.
   
   
2. IP Anony­mi­sie­ren:
   Als Nächs­tes soll­test du die Anony­mi­sie­rung der IP-Adres­se akti­vie­ren.
   Dafür musst du ledig­lich die das Skript ein­fach wie folgt ergän­zen:
   gtag(“config”, “%%track­ing­Id%%”, { “anonymize_ip”: true });
   IP Soll­test du Borlabs Coo­kie ver­wen­den, soll­te die­se Zei­le bereits vor­han­den sein. Zur Sicher­heit soll­test du es den­noch prü­fen.
   
   
3. “User-ID-Funk­ti­on” nicht ver­wen­den:
   Lei­der ist die­se Funk­ti­on nicht Daten­schutz kon­form. Du soll­test Sie daher nicht ver­wen­den.
   
   
4. Opt-out Coo­kie inte­grie­ren:
   Neben dem Opt-in musst du dei­nen Besu­chern natür­lich auch anbie­ten, die Erfas­sung von Daten manu­ell zu deak­ti­vie­ren. Wie das funk­tio­niert kannst du im User Opt-out Arti­kel von Goog­le nach­le­sen.
   
   
5. Auf­be­wah­rung von Nut­zer- und Ereig­nis­da­ten begren­zen:
   Goog­le Ana­ly­tics bie­tet dir die Mög­lich­keit die Dau­er der Spei­che­rung der Daten selbst zu bestim­men. Die­se fin­dest du in dei­nen Ein­stel­lun­gen unter Track­ing-Infor­ma­tio­nen / Daten­auf­be­wah­rung. Die Spei­cher­dau­er soll­te nicht län­ger als 12–14 Mona­te sein. Deak­ti­vie­re eben­falls die Opti­on Bei neu­er Akti­vi­tät zurück­set­zen.
   
   
6. Daten­schutz­er­klä­rung anpas­sen:
   Ver­giss nicht, dei­ne Besu­cher auch in der Daten­schutz­er­klä­rung voll­stän­dig dar­über zu infor­mie­ren, ob und wie du Goog­le Ana­ly­tics ein­setzt. Hier soll­test du auch auf das Opt-out hin­wei­sen.